Trường Tài năng UEH.ISB

Chiều 22/7/2026, Diễn đàn ASIA R&D CONNECT 2026 đã diễn ra tại Đại học Kinh tế TP.HCM (UEH) với chủ đề “Xây dựng và bảo vệ thương hiệu Việt trong hội nhập kinh tế toàn cầu”. Sự kiện là không gian đối thoại chiến lược, giúp doanh nghiệp tìm lời giải cho bài toán định vị tài sản vô hình giữa bối cảnh chuỗi cung ứng toàn cầu liên tục dịch chuyển. 

Sự kiện do Sở Công Thương, Sở Khoa học và Công nghệ TP.HCM cùng UEH đồng tổ chức, thu hút sự tham gia của các nhà hoạch định chính sách, giới học giả, đại diện các viện nghiên cứu và cộng đồng doanh nghiệp. Sự quy tụ này khẳng định tính cấp thiết của việc xây dựng một hệ sinh thái liên kết chặt chẽ giữa "Nhà nước - Nhà trường - Doanh nghiệp".

Ông Lê Văn Danh - Phó Giám đốc Sở Công Thương TP.HCM nhấn mạnh vai trò đồng hành của Nhà nước trong việc kiến tạo hệ sinh thái đổi mới sáng tạo. 

Đổi mới sáng tạo làm nền tảng để từ "Made in Vietnam" đến "Trusted by the World"

Phát biểu đề dẫn tại Diễn đàn, PGS.TS. Bùi Quang Hùng, Giám đốc UEH, và ông Lê Văn Danh, Phó Giám đốc Sở Công Thương TP.HCM, đồng thuận nhấn mạnh rằng thương hiệu đã trở thành một tài sản chiến lược cốt lõi. Trong kỷ nguyên của Cách mạng công nghiệp 4.0, sự tồn tại và vươn tầm của một thương hiệu tỷ lệ thuận với năng lực Nghiên cứu & Phát triển (R&D) và đổi mới sáng tạo của tổ chức.

PGS.TS Bùi Quang Hùng - Giám đốc UEH khẳng định mối liên hệ mật thiết giữa năng lực R&D và sức mạnh thương hiệu. 

Khái niệm thương hiệu hiện đại đã vượt ra khỏi giới hạn của những công cụ tiếp thị truyền thống. Trình bày tại Phiên toàn thể, ông Nguyễn Quốc Uy, Phó Chủ tịch Liên đoàn Doanh nghiệp SME châu Á tại Việt Nam, mang đến một góc nhìn học thuật kết hợp thực tiễn sâu sắc: Thương hiệu phải được định nghĩa là một "tài sản niềm tin" (Trust Asset). Quá trình dịch chuyển định vị từ "Made in Vietnam" (Sản xuất tại Việt Nam) sang "Trusted by the World" (Được thế giới tin tưởng) đòi hỏi doanh nghiệp phải minh bạch hóa quy trình, tuân thủ tiêu chuẩn quốc tế và liên tục tích lũy giá trị thông qua R&D cũng như quản trị tài sản trí tuệ (IP).

Chuyển đổi số và EGS tại khu vực kinh tế tư nhân

Đi sâu vào bối cảnh vi mô tại Phiên chuyên đề 1, các chuyên gia phân tích tầm quan trọng của việc lượng hóa và số hóa quy trình quản trị thương hiệu. Bà Nguyễn Thị Huyền Trang (Trung tâm IPTC - ĐHQG TP.HCM) đưa ra cảnh báo về việc tách rời chuyển đổi số và quản trị IP. Trong nền kinh tế số, mọi ý tưởng, sản phẩm đều dễ dàng bị sao chép; do đó, doanh nghiệp cần một chiến lược bảo vệ tài sản vô hình xuyên suốt từ khâu phôi thai R&D đến khi thương mại hóa trên các nền tảng số.

Đồng thời, sự phát triển bền vững không còn là một lựa chọn mang tính hình thức. Thông qua lăng kính thực tiễn từ AgriS, bà Trần Quế Trang khẳng định các tiêu chuẩn Môi trường, Xã hội và Quản trị (ESG) chính là "tấm hộ chiếu" thiết yếu để thâm nhập các thị trường khó tính. Việc ứng dụng kinh tế tuần hoàn và giảm phát thải carbon đang tái định nghĩa cấu trúc cạnh tranh, nơi các doanh nghiệp tiên phong thực hành ESG sẽ chiếm lĩnh vị thế thượng phong trên chuỗi giá trị toàn cầu.

Kinh tế địa phương: Quản trị điểm đến và bảo hộ IP trong FTAs thế hệ mới

Bên cạnh khối tư nhân, Phiên chuyên đề 2 mở rộng khung phân tích sang mô hình thương hiệu địa phương và sản phẩm đặc thù. Dưới góc độ học thuật, TS. Nguyễn Thị Kiều Chi (UEH) đề xuất sự dịch chuyển trong quản trị thương hiệu điểm đến: từ quảng bá truyền thống sang mô hình lấy "trải nghiệm du khách làm trung tâm", khai thác triệt để dữ liệu số để xây dựng nhận thức thương hiệu. Cùng với đó, TS. Thái Đàm Huy Trung (UEH.ISB) giới thiệu khung lý thuyết tích hợp giúp chuẩn hóa câu chuyện văn hóa cho các sản phẩm OCOP, biến các giá trị bản sắc thành lợi thế cạnh tranh có tính khoa học.

TS. Nguyễn Thị Kiều Chi mang đến bức tranh quản trị thương hiệu điểm đến dựa trên dữ liệu số

TS. Thái Đàm Huy Trung với ma trận thiết kế câu chuyện thương hiệu, kiến tạo giá trị gia tăng bền vững cho sản phẩm địa phương.

Đặc biệt, trong khuôn khổ các Hiệp định Thương mại Tự do (FTAs) thế hệ mới, vấn đề bảo vệ IP trở nên quan trọng hơn bao giờ hết. Phân tích của ông Phan Vũ Tuấn chỉ rõ, việc thiếu hụt năng lực pháp lý có thể khiến các doanh nghiệp Việt Nam chịu tổn thất nặng nề ngay trên "sân nhà" lẫn thị trường xuất khẩu, đòi hỏi sự chủ động xác lập quyền sở hữu và tuân thủ các quy tắc pháp lý quốc tế chuẩn mực.

Diễn đàn mở ra bước tiến mới trong sự hợp tác chặt chẽ giữa cơ quan quản lý, viện trường và cộng đồng doanh nghiệp. 

Diễn đàn ASIA R&D CONNECT 2026 không chỉ dừng lại ở các phiên thảo luận mà còn mở ra định hướng hành động thiết thực. Sở Công Thương, Sở Khoa học và Công nghệ TP.HCM tái khẳng định cam kết sẽ liên tục kiến tạo môi trường pháp lý, thúc đẩy chuyển giao công nghệ và hỗ trợ nguồn lực. Thông qua sự cộng hưởng tri thức từ các viện, trường đại học như UEH, thương hiệu Việt được kỳ vọng sẽ gia tăng hàm lượng chất xám, tự tin vươn xa và cắm rễ sâu bền vững trong nền kinh tế toàn cầu.