UEH Standard Programs

Agribusiness Marketing

Tiếng Việt

M00392

3

Mục tiêu của học phần "Marketing kinh doanh nông nghiệp" là cung cấp cho sinh viên kiến thức vững chắc về marketing kỹ thuật số trong lĩnh vực nông sản thực phẩm. Sinh viên sẽ hiểu rõ về các chiến lược marketing kỹ thuật số, bao gồm việc sử dụng công cụ truyền thông trực tuyến, quảng cáo trên mạng xã hội, tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO), và các chiến lược bán hàng qua website. Học phần cũng giúp sinh viên phát triển khả năng thiết kế website bán hàng, triển khai chiến lược marketing trực tuyến hiệu quả và đo lường hiệu quả các chương trình marketing qua các chỉ số cụ thể. Ngoài việc nắm vững các chiến lược marketing kỹ thuật số, sinh viên còn học cách áp dụng các chiến lược khác biệt hóa, xây dựng thương hiệu và phát triển sản phẩm mới trong ngành nông sản thực phẩm. Học phần tập trung vào việc phát triển kỹ năng sáng tạo trong việc áp dụng marketing kỹ thuật số để tối ưu hóa giá trị cho doanh nghiệp và người tiêu dùng. Sinh viên sẽ được trang bị khả năng phân tích các chương trình marketing, đánh giá hiệu quả của các chiến lược qua các công cụ đo lường hiệu quả trực tuyến. Mặt khác, học phần cũng chú trọng đến đạo đức và trách nhiệm xã hội trong marketing, khuyến khích sinh viên thực hiện các chiến lược bền vững, có trách nhiệm với môi trường và cộng đồng. Sinh viên sẽ phát triển năng lực độc lập, tự chủ trong công việc và khả năng sáng tạo để đóng góp giá trị cho xã hội. Cuối cùng, học phần khuyến khích sinh viên học tập suốt đời, liên tục cập nhật kiến thức mới để thích ứng với sự thay đổi của công nghệ và nhu cầu thị trường. / The objective of the module "Agribusiness Marketing" is to provide students with a solid knowledge of digital marketing in the agri-food sector. Students will have a good understanding of digital marketing strategies, including the use of online communication tools, social media advertising, search engine optimization (SEO), and website sales strategies. The module also helps students develop the ability to design sales websites, implement effective online marketing strategies, and measure the effectiveness of marketing programs through specific indicators. In addition to mastering digital marketing strategies, students also learn how to apply differentiation, branding, and new product development strategies in the agri-food industry. The module focuses on developing creative skills in applying digital marketing to optimize value for businesses and consumers. Students will be equipped with the ability to analyze marketing programs, evaluate the effectiveness of strategies through online performance measurement tools. On the other hand, the module also focuses on ethics and social responsibility in marketing, encouraging students to implement sustainable, environmentally and community responsible strategies. Students will develop the capacity to be independent, self-reliant in work and the ability to be creative to contribute value to society. Finally, the module encourages students to learn for life, constantly updating new knowledge to adapt to changes in technology and market demands.

This course will provide students with theoretical frameworks and real-life examples so that students can apply modern approaches into marketing activities of agri-food business companies. The aim of this course is to equip students enough knowledge to plan and implement effective marketing strategies and tactics in agri-food business sector. 

Specifically, students will learn about markets of agricultural products; economic theories of agricultural marketing strategies: supply and demand, market structures, measurement of market concentration; stages in agribusiness marketing development: develop a marketing plan, understand consumer behaviour, get insights into the features of agricultural products; agribusiness marketing strategies; agribusiness pricing strategies, price discrimination; agribusiness product strategies, product differentiation, new product development; package, labeling, brand development of agricultural products; advertising and promotion of agribusiness companies; agribusiness channels and distribution strategies, online selling; digital marketing and its applications in agribusiness; evaluation of agribusiness marketing programs; marketing effectiveness metrics.