Tuần 2 - Tháng 4/2026, Đại học Kinh tế Thành phố Hồ Chí Minh (UEH) tiếp tục ghi nhận chuỗi công bố quốc tế mới, minh chứng cho năng lực nghiên cứu đa dạng và định hướng liên ngành ngày càng sắc nét. Các công trình phản ánh sự giao thoa mạnh mẽ giữa kinh tế, quản trị, công nghệ, kỹ thuật và khoa học tự nhiên, góp phần giải quyết các thách thức đương đại từ góc nhìn toàn diện.

Sống tối giản đang dần trở thành một phong cách sống được Gen Z theo đuổi, nhưng liệu việc “mua ít lại” có thực sự đồng nghĩa với tiêu dùng bền vững? Hay đôi khi, lựa chọn các thương hiệu thời trang xanh chỉ là một hệ quả vô tình của việc cắt giảm nhu cầu tiêu dùng? Từ góc nhìn đó, nhóm sinh viên Đại học Kinh tế Thành phố Hồ Chí Minh (UEH) đã thực hiện đề tài “Những người trẻ theo chủ nghĩa tối giản lựa chọn các thương hiệu thời trang bền vững liệu chỉ là tình cờ? Phân tích vai trò của việc kiểm soát ham muốn tiêu dùng”, nhằm làm rõ liệu lối sống tối giản có thực sự thúc đẩy hành vi tiêu dùng bền vững, hay chỉ gián tiếp tác động thông qua thái độ, cảm nhận hạnh phúc và khả năng kiểm soát ham muốn tiêu dùng của Gen Z.

Trong thời đại số, khi các hoạt động trách nhiệm xã hội (CSR) không còn là “cuộc chơi” riêng của doanh nghiệp mà dần trở thành trải nghiệm tương tác của người dùng. Liệu việc “trò chơi hóa” có thể khiến hành vi tiêu dùng xanh trở nên hấp dẫn hơn với thế hệ trẻ hay không?

Xe điện được gọi là tương lai của giao thông xanh, nhưng thực tế, sinh viên vẫn ngày ngày chọn xe xăng như một thói quen khó bỏ. Vậy điều gì khiến một lựa chọn “tốt cho môi trường” lại chưa đủ sức thay thế lựa chọn “quen thuộc và tiện lợi”? Để lý giải nghịch lý này, nhóm sinh viên Đại học Kinh tế Thành phố Hồ Chí Minh (UEH) đã thực hiện đề tài “Các yếu tố ảnh hưởng đến ý định sử dụng dịch vụ gọi xe điện Xanh của sinh viên đại học tại Thành phố Hồ Chí Minh”, nhằm khám phá những yếu tố thực sự chi phối quyết định chuyển đổi sang dịch vụ gọi xe điện của sinh viên trong bối cảnh đô thị hiện đại.

Tiêu dùng xanh lên ngôi cũng là lúc bẫy "tẩy xanh" (greenwashing) giăng lối. Khi niềm tin bị đánh tráo bởi những lớp vỏ sinh thái giả tạo, người trẻ sẽ phản ứng ra sao? Đi tìm lời giải cho bài toán này, chủ đề nghiên cứu "Giữa "tẩy xanh" và giá trị thực: Yếu tố nào quyết định ý định mua mỹ phẩm Innisfree của giới trẻ tại TP.HCM?" đã được nhóm sinh viên Đại học Kinh tế Thành phố Hồ Chí Minh (UEH) thực hiện, đi sâu đo lường cách sự hoài nghi phá vỡ tài sản thương hiệu và định hình lại quyết định mua sắm mỹ phẩm xanh của thế hệ trẻ.

Vì sao người trẻ có thể dành hàng giờ cho một trò chơi, nhưng lại dễ dàng lướt qua những thông điệp về môi trường? Có lẽ vấn đề không nằm ở nhận thức, mà ở mức độ thú vị của trải nghiệm. Khi “sống xanh” vẫn còn khô khan, nó khó tạo ra sự gắn kết thực sự với thương hiệu. Từ góc nhìn đó, nhóm nghiên cứu sinh viên Đại học Kinh tế Thành phố Hồ Chí Minh (UEH) đã thực hiện đề tài “Ứng dụng “trò chơi hóa” trong Marketing xanh: Tác động đến sự tương tác và gắn kết của khách hàng tại TP. HCM”, nhằm khám phá cách gamification có thể biến hành trình xanh thành một trải nghiệm mang lại niềm vui và sự hứng thú, từ đó thúc đẩy tương tác với brand một cách tự nhiên hơn.

Một nghiên cứu của Đại học Kinh tế Thành phố Hồ Chí Minh về chủ đề “Các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua sản phẩm dưỡng da ‘xanh’ của người tiêu dùng trẻ ở các thành phố lớn tại Việt Nam” đã chỉ ra rằng ý định mua sản phẩm dưỡng da “xanh” của người tiêu dùng trẻ chẳng những phụ thuộc vào nhận thức về môi trường mà còn chịu ảnh hưởng từ nhiều yếu tố tâm lý và xã hội khác.

Thời gian mở đơn: 19/03/2026 – 30/03/2026 Thời gian diễn ra: 07-12/06/2026 Đăng ký tham gia: https://forms.gle/V9U1xKo1o4CxvsqU8

Giữa bối cảnh khủng hoảng sinh thái toàn cầu, tiêu dùng bền vững đã trở thành giải pháp tất yếu chứ không dừng lại ở một xu hướng. Mặc dù sinh viên ngày càng nhạy bén với các giá trị môi trường, song nhận thức "xanh" chưa hẳn đã đồng hành cùng hành động thực tế. Khoảng trống giữa tư duy và thực hành này đặt ra một bài toán cấp thiết: Đâu là những điểm chạm tâm lý thực sự chi phối quyết định tiêu dùng bền vững của người trẻ?

Giữa bối cảnh khủng hoảng sinh thái, marketing xanh không chỉ dừng lại ở việc phô diễn tính năng sản phẩm mà đang chuyển hướng sang "chạm" vào tâm lý người tiêu dùng. Thay vì những lời kêu gọi khô khan, nhiều chiến dịch bắt đầu tận dụng yếu tố cảm xúc - đặc biệt là cảm giác áy náy - như một đòn bẩy để thức tỉnh trách nhiệm sinh thái. Thế nhưng, liệu những thông điệp mang sức nặng tâm lý này có thực sự đủ sức chuyển hóa thành hành động bảo vệ môi trường ở giới trẻ?