Vì sao người trẻ có thể dành hàng giờ cho một trò chơi, nhưng lại dễ dàng lướt qua những thông điệp về môi trường? Có lẽ vấn đề không nằm ở nhận thức, mà ở mức độ thú vị của trải nghiệm. Khi “sống xanh” vẫn còn khô khan, nó khó tạo ra sự gắn kết thực sự với thương hiệu. Từ góc nhìn đó, nhóm nghiên cứu sinh viên Đại học Kinh tế Thành phố Hồ Chí Minh (UEH) đã thực hiện đề tài “Ứng dụng “trò chơi hóa” trong Marketing xanh: Tác động đến sự tương tác và gắn kết của khách hàng tại TP. HCM”, nhằm khám phá cách gamification có thể biến hành trình xanh thành một trải nghiệm mang lại niềm vui và sự hứng thú, từ đó thúc đẩy tương tác với brand một cách tự nhiên hơn.

Một nghiên cứu của Đại học Kinh tế Thành phố Hồ Chí Minh về chủ đề “Các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua sản phẩm dưỡng da ‘xanh’ của người tiêu dùng trẻ ở các thành phố lớn tại Việt Nam” đã chỉ ra rằng ý định mua sản phẩm dưỡng da “xanh” của người tiêu dùng trẻ chẳng những phụ thuộc vào nhận thức về môi trường mà còn chịu ảnh hưởng từ nhiều yếu tố tâm lý và xã hội khác.

Thời gian mở đơn: 19/03/2026 – 30/03/2026 Thời gian diễn ra: 07-12/06/2026 Đăng ký tham gia: https://forms.gle/V9U1xKo1o4CxvsqU8

Giữa bối cảnh khủng hoảng sinh thái toàn cầu, tiêu dùng bền vững đã trở thành giải pháp tất yếu chứ không dừng lại ở một xu hướng. Mặc dù sinh viên ngày càng nhạy bén với các giá trị môi trường, song nhận thức "xanh" chưa hẳn đã đồng hành cùng hành động thực tế. Khoảng trống giữa tư duy và thực hành này đặt ra một bài toán cấp thiết: Đâu là những điểm chạm tâm lý thực sự chi phối quyết định tiêu dùng bền vững của người trẻ?

Giữa bối cảnh khủng hoảng sinh thái, marketing xanh không chỉ dừng lại ở việc phô diễn tính năng sản phẩm mà đang chuyển hướng sang "chạm" vào tâm lý người tiêu dùng. Thay vì những lời kêu gọi khô khan, nhiều chiến dịch bắt đầu tận dụng yếu tố cảm xúc - đặc biệt là cảm giác áy náy - như một đòn bẩy để thức tỉnh trách nhiệm sinh thái. Thế nhưng, liệu những thông điệp mang sức nặng tâm lý này có thực sự đủ sức chuyển hóa thành hành động bảo vệ môi trường ở giới trẻ?

Biến đổi khí hậu không còn là mối đe dọa xa xôi, mà đã trực tiếp định hình lại lăng kính tiêu dùng của con người. Khi lằn ranh giữa sức khỏe cá nhân và sự sinh tồn của môi trường ngày càng gắn chặt, thực phẩm hữu cơ vươn lên như một tuyên ngôn mới cho lối sống bền vững. Tuy nhiên, đằng sau xu hướng đó, một câu hỏi cốt lõi được đặt ra: Liệu những trăn trở về một Trái Đất đang nóng lên có thực sự là 'cú hích' quyết định hành vi chọn mua thực phẩm xanh của người tiêu dùng?

Trong bối cảnh các vấn đề môi trường và biến đổi khí hậu ngày càng trở nên cấp bách, một câu hỏi lớn được đặt ra: làm thế nào để vừa bảo vệ thiên nhiên, vừa đảm bảo sự phát triển và chất lượng cuộc sống của con người? Phát triển bền vững được xem như một hướng đi quan trọng để cân bằng giữa các mục tiêu kinh tế, xã hội và môi trường. Trong hành trình đó, giáo dục ngày càng được nhìn nhận như một nền tảng quan trọng, nơi có thể hình thành nhận thức và hành động bền vững cho thế hệ tương lai. Tuy nhiên, dù xu hướng “xanh hóa” đang lan rộng trên toàn thế giới, những nghiên cứu về mô hình trường học bền vững và cách các cơ sở giáo dục vận hành theo hướng xanh vẫn còn khá hạn chế.

Trong bối cảnh biến đổi khí hậu và các vấn đề môi trường ngày càng trở nên cấp bách, nhiều doanh nghiệp đang nỗ lực chuyển mình theo hướng phát triển xanh và bền vững. Nhưng bên cạnh công nghệ hay chiến lược, một yếu tố ít được chú ý hơn lại đóng vai trò rất quan trọng: đó chính là những hành vi hằng ngày của nhân viên trong tổ chức. Khi mỗi cá nhân chủ động tiết kiệm tài nguyên, giảm thiểu lãng phí hay tham gia vào các sáng kiến bảo vệ môi trường, những hành động tưởng chừng nhỏ bé ấy lại có thể tạo nên những thay đổi lớn trong hành trình phát triển bền vững của doanh nghiệp.

Trong nhịp sống số nơi mọi cú “click” mua sắm diễn ra chỉ trong vài giây, câu hỏi tưởng chừng rất nhỏ lại trở nên ngày càng lớn: liệu những lựa chọn trực tuyến hàng ngày của chúng ta đang góp phần nuôi dưỡng một tương lai xanh hơn, hay vô tình tạo thêm áp lực cho môi trường? Khi nhận thức về biến đổi khí hậu tăng lên, người tiêu dùng bắt đầu nhìn lại hành vi của chính mình, đặc biệt là với các sản phẩm thân thiện với môi trường. Nhưng điều gì thật sự thôi thúc họ chuyển sang mua sắm xanh? Kiến thức về môi trường, ảnh hưởng từ cộng đồng, hay niềm tin rằng sản phẩm “xanh” thực sự đáng tin cậy?

Trong bối cảnh tài nguyên thiên nhiên ngày càng suy giảm và những hệ lụy từ biến đổi khí hậu trở nên rõ rệt, “sản xuất bền vững” (sustainable manufacturing) đã nổi lên như một hướng tiếp cận đầy tiềm năng, không chỉ để duy trì tăng trưởng kinh tế mà còn để bảo vệ môi trường và nâng cao chất lượng cuộc sống.